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2004年11月8日

“富豪版”选美
   □早报记者刘鹤翔 本文来源:http://www.122434.com/auto_hexun_com/

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  排名如选美

  吴薇在今年4月获得“环姐”中国赛区总决赛桂冠时,成功的激动让她彻夜难眠。6个月后,胡润去北京发布“2004年IT富豪榜”,却没有一个富豪到场。两方面形成了鲜明的对比。

  现在,“小姐”越来越多,从“环球小姐”到“亚洲小姐”到内地某个小城的“气象小姐”,“小姐榜”一个接一个出炉。“富豪榜”、“企业榜”数量不比“小姐榜”少。“十强”、“五十强”或者“百强”,评审机构可以根据需要自由选择版本。

  单就“五十强”而论,昨天,“第二届浙江·中国民营企业峰会”就敲定了“中国最具竞争力民营企业五十强”名单,尽管只有浙江、上海、江苏、四川、广东等少数几个省市的参加,让浙江占据了五十强中的20多个席位,但浙江民营经济在国内的领跑地位,本身是无可争议的。只不过大会用权威姿态发了一个不权威的榜,令人不解。

  “五十强”炮制大户应该首推胡润。去年下半年,胡润与“欧洲货币机构投资”共同制造了“2003中国房地产影响力人物五十强”和“2003IT富豪五十强”。胡润的项目,名气最大的是从2001年以来推出的四届中国富豪“百强”,“五十强”只是子项目。“子榜”可以放到行业里排,房地产、IT、制造业……每个行业都可以排出“五十强”。

  胡润的娱乐路线

  英国小伙子胡润在《福布斯》自称的“权威、规范”之外,另辟蹊径,开创了“人气+财气”的新游戏规则,业界称之为“财富娱乐”。2001年,中国百富榜甫一推出,胡润就名声大噪了。

  就像美女们才艺选票难兼得一样,富豪们也很难人气财气兼得。人气榜排名靠前的大多是IT和资本市场的成名人物。丁磊、张朝阳、段永平、吴鹰都是新兴行业的明星人物,徐明、郭广昌、顾雏军、王传福在投资、并购新闻里曝光率很高。而财气占优的则是许荣茂、王石等拥有大量不动产的地产商。今年上榜的100位企业家中,有81位“人气”和“财气”存在落差,36位“人气”高于“财气”,45位“财气”高于“人气”。

  胡润表示,影响力和财富是两回事,决定影响力的因素还包括政治地位、产业、纳税数额等。而另一方面,中国很多的民营企业家比较低调。

  排名未必名副其实,但在制造人气方面,今年胡润做得很成功。通过与中文搜索引擎百度结盟,使7800万网民组成无可比拟的“投票”系统。胡润本人也勤于上网,搜寻了大量公开资料,包括上市公司年报和中英文媒体报道。然后,他又拜访了一大批风险投资商、行业顾问、银行家、记者、律师和会计师。

  胡润发榜的场面跟选“环姐”大相径庭,发榜之日竟没有一个富豪出来捧场,有到场记者称:“胡润只好自娱自乐。”

  不拘一格选富豪

  和胡润的网上娱乐不同,福布斯集团是一个富豪俱乐部。尽管该集团有时候也会遇到财政困难,俱乐部还是勒紧裤带组织豪华游艇上的全球总裁会议。定期推出总裁们的“会员刊物”———《福布斯》全球版。此外还有生活类副刊ForbesFYI、网络站Forbes.com、电视节目ForbesonFox为俱乐部提供媒体支持。

  福布斯说:“2003年4月,《福布斯》带着它的使命和定位来到中国,要为中国追求创业价值观和自由企业精神的高层企业决策者打造创富工具。”在抓好杂志发行和准备新游艇之前,福布斯首先发行了该集团“独有的前瞻性、反传统、不拘一格的DNA”,隆重推出中国百富榜。

  正如福布斯的创始人苏格兰记者B.C.福布斯所说那样:“商业的目的是要创造幸福,而不仅仅是财富的堆积。”福布斯并没有把中国富豪家里堆积的财富挖出来。今年福布斯百富榜的一个显著特点就是富者不富,该榜的排名到了第100位附近,富豪的财产已经不足1亿。一些原本被福建乡村企业家看做穷人的老板都名列其中。

  在财富新世界中国,福布斯没有像胡润那样,过分关注企业家的媒体曝光率和知名度,以其与众不同的“反传统”眼光捕捉到了中国富豪的“浮财”:股份、市值、不动产之类。对于那些谨守传统观念,财不外露的企业家,胡润没办法,福布斯也没办法。

  瓜分注意力

  也许一个货真价实的“百富榜”是抽象的、理念中的,因为谁也不能保证,他能在中国找出最厚最有分量的100个账本,所以盲人摸象式的百富榜就更具可行性和操作性了。

  传媒专家说,注意力是最稀缺的资源。官方、半官方的机构可以做城市排名,民间机构可以做富豪排名。权威重要,注意力更重要。

  在注意力面前,富豪和“小姐”的态度不一样。在舞台上,只有能抓住评委和观众注意力的人才能当成“小姐”。为了争夺注意力,美女首先要从同质化的形体美中突围,除了仪表、风度、谈吐,还要有才艺。“才艺”是“美评会”造的词,大致的意思是说,要有点业余爱好,哪怕是在泉州石狮一带学过几天电脑绣花也行。竞争太激动人心了,最后当成“小姐”与没当成“小姐”的,都要哭鼻子,比不得富豪那种付之一笑的态度。

  对富豪来说,有时候没选上反而更好。别人说你美是好事,但有些私有财产一旦亮出来是要补税的。因此,即使是人气、财气一路领先的巨富,其网上点击率也没法和刘德华相比。

  “富豪榜”让胡润获得了“选富先生”的待遇。当“富豪”一个个落马时,胡润成了明星,2002年,媒体给了他“新锐人物”、“十大财富人物”、“最佳传媒人物”这三个奖项。胡润说得对:财富不仅是数字,更是影响力。

  

  

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